看懂选品类！消费者最常搜的化妆品关键词是什么？
根据报告称，消费者对高端品牌的消费需求更加旺盛，从2015年二季度开始，高端品牌的检索量所占比重逐年增加，品牌数量虽少但集中关注度高。消费者关注度较高的高端品牌基本来自欧美，所占比重近60%。
据360营销研究院发布的《2016年Q2化妆品行业搜索研究报告》显示，2016年二季度，化妆品行业季均增长1%，相比上季度行业整体增速放缓迹象明显。
根据报告称，消费者对高端品牌的消费需求更加旺盛，从2015年二季度开始，高端品牌的检索量所占比重逐年增加，品牌数量虽少但集中关注度高。消费者关注度较高的高端品牌基本来自欧美，所占比重近60%。
分品类看，彩妆和护肤两大品类的变化不太大。美发护肤和身体护理类增速最快。2015年第二季度开始，高端品牌的搜索量占比逐渐扩大，消费者对高端品牌的消费需求更加旺盛。而从化妆品的品牌来讲，日韩品牌化妆品的发源地集中度较高，中、美、法、和日韩五个国家的品牌检索量占比超过90%。从趋势看，过去两年半，日韩品牌的关注度增速最快。
护肤品品类中，面部护理产品关注度最高，检索量占比超六成，其次是眼部护理产品。而面部护理产品中的面膜、面霜关注度最高。
值得一提的是，近年来，消费者的“防晒”意识逐渐增强，带有“防晒功效”的化妆品关注度增速11.4%，远高于化妆品行业整体增速，每年的第二季度均为检索高峰期，需求仍以面部防晒为主。
彩妆方面，面部、唇部彩妆依然是用户关注度最高的彩妆品类，但相比第一季度，第二季度美甲产品的关注度明显提升，并超越眼部彩妆排名第三。
看回2014第一季度到2016第二季度这两年半中，数据显示一二线城市的占比呈持续微弱增长趋势，可见上线城市仍然是彩妆的主要消费市场。
